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LTVの計算方法｜リピート率から顧客生涯価値と許容CPAを求める手順
LTV (顧客生涯価値) の基本の計算式と、継続率から継続年数を推計する方法、広告の許容CPAへのつなげ方を解説します。
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リピート率・LTV計算ツール
1人の顧客が取引期間全体でもたらす売上と粗利 (LTV) を計算し、新規獲得に使える広告費の目安 (許容CPA) を求めます。継続期間は年数で指定するか、年間継続率から推計できます。
入力
円
回
%
年
「継続年数で指定」のときに使います
%
「継続率から推計」のときに使います。翌年も購入する顧客の割合
%
粗利LTVのうち新規獲得に使ってよい割合
計算結果
粗利ベースのLTV
57,600円
- 1人あたり年間売上
- 32,000円
- 想定継続年数
- 3年
- 売上ベースのLTV
- 96,000円
- 許容CPA (目安)
- 17,280円
計算式と前提条件
- 年間売上
- 平均購入単価 × 年間購入回数
- 継続年数 (継続率から)
- 1 ÷ (1 − 年間継続率)
- 売上LTV
- 年間売上 × 継続年数
- 粗利LTV
- 売上LTV × 粗利率
- 許容CPA
- 粗利LTV × 許容CPAの割合 (1円未満切り捨て)
- 継続率からの推計は「毎年同じ割合で顧客が残る」と仮定した単純なモデルです。
- 許容CPAは目安です。回収期間や資金繰りも合わせて判断してください。
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使い方・解説記事
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バージョン 1.0.0 ・ 最終更新 2026-10-28 ・ 計算はすべてお使いのブラウザ内で行われ、入力内容が外部に送信されることはありません (保存操作を除く)。
計算結果は入力値にもとづく概算です。経営・投資判断の際は、前提条件をご確認のうえ専門家にもご相談ください。